У чому різниця між візуальною айдентикою та логотипом?

Ваш бізнес починається з ідеї. Але як точно передати цю ідею решті світу? Перше, що може спасти на думку, – це створити логотип для представлення вашого бренду.

Однак ваш логотип – це лише один аспект більшої картини: візуальної ідентичності вашого бренду.

Щоб розробити міцний логотип, який буде рости разом із вашим бізнесом і дійсно представляти вашу компанію, спершу вам потрібна візуальна ідентичність.

Важливо зрозуміти різницю між візуальною ідентичністю та логотипом. Не хвилюйтеся, якщо ви цього не знаєте, ми тут, щоб допомогти!

Для початку давайте розглянемо, що таке візуальна ідентичність та елементи, які її складають. Потім ми можемо обговорити, що таке логотип, і ключові компоненти, які складають логотип вашого бренду. Це допоможе забезпечити, щоб ваш логотип залишався узгодженим з іміджем вашого бренду, зрозумівши, як ваш логотип поєднується з вашою загальною візуальною ідентичністю.

Візуальна ідентичність проти логотипу проти брендингу

Айдентика – це спосіб візуальної передачі всієї історії вашого бренду. Кожен графічний елемент, пов’язаний із вашим бізнесом, маркетингом, продуктами, онлайновою та фізичною присутністю, повинен підтримувати одну цілісну візуальну стратегію.   

Коли ви розпочинаєте бізнес, ви можете задатися питанням: навіщо мені потрібен бренд? Навіщо мені мати візуальну ідентичність? Більшість власників малих бізнесів спочатку створюють логотип і на цьому зупиняються. Мати логотип без візуальної ідентичності та мати візуальну ідентичність без стратегії бренду — це як ставити воза попереду коня.

Без чіткого плану для вашого бренду та візуального вигляду важко створити узгоджений імідж для ваших клієнтів. Це зазвичай призводить до того, що клієнти не можуть вас впізнати, що ускладнює створення зв’язків та формування лояльності. Зазвичай також доводиться редагувати логотип, коли брендова ідентичність вже добре встановлена.

Логотип створюється з використанням візуальних ідентифікаційних рекомендацій, які виходять з брендингу.

Чому важлива візуальна ідентичність

Брендинг охоплює загальне відчуття та сутність вашого бізнесу. Бренд включає місію, цінності, тон голосу, почуття, які ви хочете асоціювати з компанією, суть та візуальну ідентичність.

Візуальна ідентичність будується на основі брендингу. Вона передає цінності бренду та загальне повідомлення через все, що є візуальним — включаючи логотип бренду. Це охоплює такі компоненти, як шрифти та типографіка, кольорові схеми та палітри, а також зображення та естетика.

Важливо пам’ятати, що ваша айдентика не є всеосяжною частиною вашого брендингу — це лише один з його компонентів. Як і візуальна ідентичність, брендинг організації часто пов’язують з логотипом.

Ключові елементи візуальної ідентичності

Якщо зібрати всі візуальні компоненти разом, їх можна включити в загальний брендинг. Ось деякі елементи, які складають візуальну ідентичність вашого бренду:

• Логотип: Символ, який ефективно представляє ваш бренд і справляє враження.
• Кольори: Різні кольорові схеми та палітри змінюють настрій і відчуття вашого бренду.
• Шрифти: Типографіка та стилі шрифтів у друкованому та онлайн-контенті передають загальний тон і стиль.
• Зображення: Зображення та графіка втілюють певну естетику, яка приваблює клієнтів вашого бренду.

Що таке логотип?

Однією з перших речей, які люди помічають, коли заходять на ваш вебсайт або бачать ваші маркетингові матеріали, є ваш логотип. Логотип виступає як символ, що складається з тексту та/або зображень, який допомагає нам ідентифікувати бренди.

Ключові елементи логотипів

• Типографіка: Цей аспект включає різні комбінації стилів і розмірів шрифтів. Типографіка може включати монограмний стиль однієї літери, абревіатуру або повну назву вашого бізнесу.
• Зображення: Графіка або зображення, що мають відношення до бренду і точно його представляють. Наприклад, Evernote використовує слона, який відомий своєю гарною пам’яттю. Це може бути також абстрактний дизайн, який пов’язаний з вашим текстом або стоїть окремо без тексту.
• Колір: Логотипи бувають різних кольорових тем, вони можуть бути чорно-білими, монохромними або багатокольоровими. Важливо мати як кольоровий, так і чорно-білий варіант, щоб ваш логотип був універсальним для друку та цифрових носіїв. Кольорові палітри та схеми часто включають кольори схожих відтінків або протилежних відтінків.

Можна побачити, що не всі логотипи мають символи та слова. Деякі логотипи використовують повну назву компанії, абревіатуру, лише символ або комбінацію обох. Визначення того, що точно представляє вашу компанію, є ключем до дизайну логотипу.

Це дійсно є ключем до брендингу, візуальної ідентичності та дизайну логотипу!

Сподіваємося, тепер ви маєте краще уявлення про ці концепції для всіх ваших майбутніх зусиль у брендингу!