UGC creator: хто це і як ним стати?

UGC розшифровується як “Контент, створений користувачами”. Це стосується будь-якого контенту, створеного індивідами, а не брендами, спеціально для комерційного використання або промоції. Завдяки своїй автентичності, такий контент сприймається аудиторією як більш надійний. Саме тому все більше брендів обирають цей стиль контенту.

Ви розглядали можливість стати творцем контенту UGC? Якщо так, то цей гід буде корисним помічником, оскільки ми розглянемо все, що потрібно знати про стратегію маркетингу впливу, соціальні докази та партнерство з брендами, щоб вивести ваш особистий бізнес на новий рівень.

Почнемо з основ: хто такий UGC кріейтор?

Термін UGC означає “Контент, створений користувачами”. Таким чином, творець UGC – це той, хто створює оригінальні відео, зображення, відгуки, коментарі або інші форми медіа.

Звичайно, будь-хто може створити такий контент. Різниця полягає в тому, хто це робить. Для того щоб контент був UGC, він повинен бути створений користувачем або споживачем, а не професійними виробниками контенту.

Чому творців UGC так шукають? Основна причина популярності цієї професії полягає в тому, що творці UGC можуть мати значний вплив на формування громадської думки, вплив на тренди та внесок у онлайн-обговорення продуктів, послуг або тем.

У контексті маркетингу та просування бренду, контент, створений користувачами, сприймається як більш автентичний і надійний, особливо в порівнянні з традиційною рекламою або брендованим контентом. Але це ще не все!

Ось кілька основних причин, чому компанії шукають творців UGC:

• Давно доведено, що споживачі часто довіряють думкам і досвіду інших користувачів більше, ніж рекламним повідомленням від брендів. Згідно з недавнім дослідженням Nielsen, 88% людей сказали, що довіряють рекомендаціям від інших, кого вони знають, більше за всі інші форми маркетингу. Іншими словами, споживачі хочуть чути від реальних людей!

• Творці UGC також часто мають сильний зв’язок зі своєю аудиторією і можуть спілкуватися з нею на більш особистому рівні. Ця близькість робить їхній контент більш залучаючим та впливовим.

• Багато творців спеціалізуються на певних нішах або галузях і є експертами в цих сферах. Таким чином, бренди знають, що можуть використовувати цей досвід для ефективного таргетингу певної аудиторії, що є складним завданням для багатьох маркетингових стратегій.

• Творці UGC мають ще одну явну перевагу: у них часто є віддані та залучені підписники, які активно споживають та взаємодіють з їхнім контентом. Це як вбудована аудиторія, що може стати безцінним активом для брендів, які прагнуть просувати свої продукти чи послуги. Іншими словами, аудиторія вже там, чекає. Все, що потрібно зробити бізнесам, – це використати цей простір.

• Співпраця з творцями UGC може бути набагато більш економічно ефективною, ніж створення традиційних рекламних кампаній або наймання знаменитостей для реклами продуктів або послуг. Багато творців, насправді, готові працювати з брендами лише в обмін на продукти або скромну компенсацію. Безпрограшний варіант!

• Творці UGC активні на широкому спектрі платформ, включаючи соціальні мережі, такі як Instagram, TikTok та YouTube, а також блоги та форуми. Це означає, що бренди мають можливість обирати тих творців, чиї платформи відповідають їхній цільовій аудиторії. Наприклад, ті, хто орієнтується на міленіалів, можуть обрати впливових осіб на Facebook, тоді як компанія, що орієнтується на покоління Z, може віддати перевагу TikTok.

• Нарешті, UGC має потенціал стати вірусним, швидко розповсюджуючись по соціальних мережах і охоплюючи ширшу аудиторію, ніж традиційна реклама. Таким чином, за значно нижчою ціною бренди знають, що мають шанс поширити рекламу своїх продуктів на тисячі, а в деяких випадках на мільйони користувачів.

Чи є UGC творці та інфлюєнсери одним і тим же? Це доволі цікаве питання.

Технічно, творець UGC не обов’язково має бути впливовою особою. Все, що потрібно зробити, – це створити контент, який виглядає так, ніби його створила одна з них. Дозвольте пояснити.

UGC – це контент, створений справжніми шанувальниками бренду. Однак багато фрілансерів, які спеціалізуються на створенні контенту для соціальних мереж, точно знають, як писати тексти або створювати відео, що виглядають так. Ці платні творці співпрацюють з брендами так, що це виглядає повністю органічно.

Зрештою, мета бути хорошим творцем UGC полягає у встановленні відносин та сприянні конверсії. Чи хочуть вони при цьому просувати власний контент – це трохи інша історія. Але це хороша новина, якщо ви розглядаєте можливість приєднатися до світу UGC, але не хочете обов’язково стати експертом у конкретній ніші.

Як стати творцем UGC? Покрокова інструкція

Перше, що варто згадати перед тим, як ми зануримося в наш, сподіваємося, дуже всеосяжний посібник з UGC, це те, що вам НЕ ПОТРІБНО мати велику кількість підписників, щоб почати. Однак, вам знадобиться час, послідовність і наполеглива праця, щоб насолоджуватися хорошим шляхом UGC. Тож будьте дисциплінованими, але не звільняйтесь з основної роботи прямо зараз!

Крок 1: Визначте свої бренди

На будь-якому етапі шляху творця контенту, визначення типу брендів, з якими ви хочете співпрацювати, є досить важливим. Цей процес зазвичай включає ретельний розгляд і стратегічне планування, тому що ви хочете переконатися, що ваші співпраці відповідають вашому особистому бренду, цінностям і цілям.

Якщо ви тільки починаєте, може бути спокусливо сказати “так” будь-якому бізнесу, який вам трапиться. Але важливо працювати над своєю ідентичністю з самого початку і не плутати потенційних клієнтів занадто великою кількістю інтересів, ніш або тем.

Тож давайте подивимося, як ви можете виконати цей перший крок у пошуку ідеальних брендів для вашого UGC.

Визначте свою нішу та інтереси

Почніть з визначення своєї ніші та інтересів як творця UGC. Наприклад: Які теми, галузі чи продукти вас справді захоплюють? Ми говоримо про справжній інтерес!

Ваш контент буде більш автентичним та залучаючим, коли ви дійсно зацікавлені в темі, тому зосередьтеся на тому, що вам подобається і чим ви насолоджуєтесь. Ви можете, наприклад, врахувати свої хобі, знання або сфери знань, які ви можете використовувати.

Зрозумійте свою аудиторію

Також досить важливо витратити час на розуміння демографічних даних, інтересів і вподобань вашої аудиторії. Подумайте: Який контент резонує з ними? Які продукти чи послуги їх цікавлять?

Це також допоможе вам обрати бренди, які природно відповідають вашим підписникам і підвищать ефективність ваших партнерств.

Виконайте дослідження брендів

Складіть список потенційних брендів, які відповідають вашій ніші та інтересам. Після цього досліджуйте їх, щоб зрозуміти їхні цінності, цільову аудиторію та стиль маркетингу.

Переглядайте їхні соціальні мережі, веб-сайти та рекламні кампанії, щоб отримати уявлення про те, чи відповідає їхній імідж вашому.

Враховуйте розмір та етап розвитку бренду

Розглядаючи потенційні партнерства, враховуйте розмір та етап розвитку бренду. Великі, відомі бренди можуть запропонувати більше ресурсів та широку аудиторію, але конкуренція за співпрацю з ними може бути жорсткішою.

Малі або нові бренди можуть запропонувати унікальні можливості та бути більш відкритими до співпраці з новими творцями контенту.

Проаналізуйте попередні співпраці брендів

Перегляньте попередні співпраці брендів з іншими творцями UGC або впливовими особами. Це може дати вам уявлення про те, який тип контенту вони шукають, а також про те, як вони взаємодіють зі своїми партнерами.

Визначте, чи відповідають їхні очікування та стиль вашому підходу до створення контенту.

Створіть короткий список

На основі вашого дослідження створіть короткий список брендів, які ідеально відповідають вашій ніші, аудиторії та стилю створення контенту. Цей список буде вашим основним ресурсом для майбутніх контактів та пропозицій партнерства.

Встановлення чіткого уявлення про типи брендів, з якими ви хочете співпрацювати, допоможе вам зосередити свої зусилля та створити більш цілеспрямовані та ефективні пропозиції.

Крок 2: Створюйте UGC-контент

Перш ніж офіційно почати кар’єру творця контенту UGC, варто створити кілька тестових відео або фотографій. Таким чином, ви зможете продемонструвати свою роботу, і потенційні клієнти будуть знати, чого очікувати від вас. Що стосується специфічного контенту, ось деякі варіанти, які ви можете розглянути:

Відгуки та рекомендації. Зніміть коротке відео, в якому ви ділитеся своїм досвідом використання продукту або послуги, розповідаючи про його переваги та те, чому ви його рекомендуєте. Цей формат дуже популярний серед брендів, оскільки він створює довіру до продукту.

Розпакування та огляди. Запишіть процес розпакування продукту, поділившись своїми першими враженнями та детальним оглядом. Це може включати аналіз якості, функціональності та загального вигляду продукту.

Навчальні матеріали та посібники. Створіть контент, в якому ви показуєте, як використовувати продукт або досягти конкретної мети за допомогою нього. Цей тип контенту цінний, оскільки він надає практичну користь аудиторії.

Творчі демонстрації. Використовуйте продукт у своїх творчих проектах, показуючи, як він інтегрується у ваше повсякденне життя або хобі. Це може включати використання косметики, приготування страв або створення чогось за допомогою продукту.

Порівняння продуктів. Порівняйте різні продукти одного бренду або продукти конкурентів, виділяючи їхні переваги та недоліки. Це допомагає аудиторії приймати обґрунтовані рішення про покупку.

Розваги та інтерактивність. Створіть контент, який розважає та залучає аудиторію, наприклад, виклики, вікторини або веселі скетчі з використанням продукту. Це підвищує взаємодію з вашим контентом.

Крок 3: Поділіться та позначте

Як тільки ви створили кілька своїх перших UGC-відео або зображень, настав час поділитися ними! Щоб бренди могли знайти ваш контент, не забудьте позначити їх у своїх публікаціях, використовуючи @username. І обов’язково використовуйте відповідні хештеги, наприклад #UGC або #UGCcreator.

Важливо зазначити, що уникайте завантаження вашого портфоліо контенту. Натомість зосередьтеся на 5-10 надихаючих публікаціях, які демонструють ваші творчі здібності та стиль. Ви можете додати більше після того, як почнете отримувати замовлення.

Крок 4: Запустіть свій UGC-портфель

Нарешті, настав час створити онлайн-портфоліо та заповнити його своїм найкращим UGC-контентом. Це простий, але дуже важливий крок для того, щоб виділити свою роботу. Завдяки цьому потенційні клієнти зможуть переглянути ваші попередні роботи, а також оцінити ваші навички.

Пам’ятайте, що успіх у ролі творця UGC вимагає наполегливості та відданості. Не бійтеся експериментувати, навчатися на своїх помилках і розширювати свої навички, щоб досягти своїх цілей у цій сфері. Успіхів вам на цьому цікавому шляху!